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淘宝直播今年将尝试全新玩法:语音跟主播交流、AR试妆试...

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发表于 前天 09:00 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
2019年,可谓是内容营销诞生奇迹的一年,2020年,内容营销发展的一个新起点。新的一年,内容营销会有哪些新的变化?淘宝会怎么提前布局2020?
1月7日,天下网商携手淘榜单,举办“众妙之门 2020内容万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app盛典”,携手淘宝内容万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app事业部和阿里妈妈淘宝联盟,整合全年数据榜单,从直播内容、流量带货、创新突围等维度颁发2019年度奖项。
淘宝直播今年将尝试全新玩法:语音跟主播交流、AR试妆试... 薇娅:产品要有差异化,文案要丰富
张林超:从一张图卖货,到打造国潮秀场
2019年,是薇娅和李佳琦等淘宝主播的“出圈”之年。在薇娅以及他们背后数千万粉丝助攻下,直播万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app被推向风口。
数据显示,薇娅2019年全年直播引导成交为淘宝全平台第一,直播间内超过90%的货品都在五分钟内被一抢而空。
淘榜单综合品牌、粉丝、带货、内容价值等各个维度,评选出淘榜单2019年度淘宝好物推荐王——薇娅viya。
在盛典现场,薇娅viya与众人探讨了“品牌合作窍门”、“薇娅的女人们”等热门话题。
淘宝直播今年将尝试全新玩法:语音跟主播交流、AR试妆试... “很多人觉得薇娅选品太难了,效率很低。我们选品团队大概200人左右,会进行初选,到第二阶段会进行试用,试用完了以后会有一个报告出来,到了第三阶段会交到我手里面。所以过程比较漫长。但有小诀窍,第一产品要有差异化,相对于竞品有卖点,第二文案内容要丰富,让大家对你的印象更为深刻。”
红人品牌的崛起引领了时代潮流的方向。作为2019年双11淘宝红人Top店铺,LINCHAO ZHANG品牌主理人张林超用数据和时尚诠释了红人品牌的潮流力量。
张林超坦言,2019年对于万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app来说很难,面临着许多挑战。“原先像红人卖货,一张图片就可以了,但时代在变,万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app需要不断去提升自己,以适应时代的变化。”
2019年,她联合飞跃,打造国潮秀场,将潮流与传统品牌融合。在其所打造的LIN微淘直播间,单场最高播放量达到172万,最高在线人数56万+,单场点赞超过1800万+。
“在淘宝全品类当中,我们选了最高客单价的珠宝来作为突破口,单场做了2200万的珠宝直播抢购,其中有大溪地珍珠、黄金、99足金等,吸引了非常多优质的商家将货品放到LIN直播间来。”
今年淘宝直播将尝试全新玩法
语音跟主播交流、AR试妆试穿试戴
淘宝直播可以说是当下万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app直播的风向标。淘宝内容万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app事业部资深总监漫天表示,2019年是淘宝内容万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app蓬勃发展的一年,取得了很多惊喜。品牌商家超过50%通过直播获得增长,双11期间通过直播带来的成交近200亿。
今年淘宝直播将尝试全新的玩法,比如用语音跟主播进行交流、以及AR试妆、试穿、试戴等,深入改造、优化、完善消费者购物链路的体验。
“2020年,我们希望能够真正发挥内容万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app的特性,打造一个以淘宝直播、淘宝短视频以及淘宝头条三位一体的整合商业方案,真正解决商家的痛点。”
小红书品牌营销负责人璎珞表示,消费时代已经从产品经济过渡到了体验经济,在产品经济时期,我们购买一个产品是需要用它,而在体验经济时期,人们购买一个产品是为了表达自己,成为心中期待的自己。
淘宝直播今年将尝试全新玩法:语音跟主播交流、AR试妆试... “所以,消费不再是为了‘拥有’,而是为了‘成为’。” 她说,消费者与品牌有着不同的语言体系,对于品牌来说,建议多听听消费者是怎么说的,和消费者使用同一套语言体系,同频互振。
值得关注的是,2019年,商家直播大爆发,商家自播的场次占比90%,成为淘宝直播最大的基石。
淘榜单负责人王小乔在发布《2020商家直播白皮书》时也强调, “2019年榜单的最大变化就是在原先达人榜的基础上增加了商家榜,一年52期,一共发布了1770份商家榜单,这是商家直播爆发的一个最好的注脚。”
在货品变革的时代,主播已经不仅仅是一个卖货的销售员,而是一场主播与粉丝基于好物的情感连接。薇娅表示,2020年, 希望通过自己的努力,把万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app扶贫、万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app助农等公益事业做好,让万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app直播体现出公益价值。
漫天也表示,2019年,淘宝承担了一系列的社会责任,比如发起了很多村播项目和自发的扶贫项目,淘宝直播还带动了近400万的就业机会。“我们希望淘宝直播、淘宝内容万博体育竞猜app 下载_万博体育app证书有问题_nba新闻.万博体育app的平台,给社会传递更加阳光、更加正能量、更加奋进的人文内容,承担企业的社会责任,推动社会健康发展。”

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